БРЕНДИНГ С НУЛЯ

Практический курс, в котором вся теоретическая информация (23 занятия) отрабатывается на практике (28 занятий) и самостоятельной разработке.

Цель дисциплины

Подготовить специалиста по брендингу, способного соответствовать
требованиям современных брендинговых и рекламных агентств, а также
руководителей отделов по разработке и развитию брендов в компаниях
любой величины.

Задачи

• получить представление
  о современной концепции
  брендинга, ее назначении
• дать комплексные знания
  концептуальных, вербальных
  и графических атрибутов
• сформировать навыки
  самостоятельного решения
  практических кейсов

I СЕМЕСТР

1. 1. Брендинг и брендинговый проект
   Введение в курс. Структура агентства и проекта.
   Менеджмент проекта на разных этапах.
2.  Бренд-анализ
   Составление и заполнение брифа. Бренд-аудит и бренд-анализ.
   Позиционирование. Инсайт аудитории.
3.  Концептуальные атрибуты бренда
   О бренд-платформе. Суть бренда. Миссия и Ценности.
   Характер бренда.

II СЕМЕСТР 

1. Вербальные атрибуты бренда
   О разработке названия. Способы неймообразования.
   Программное обеспечение. Тестирование и онлайн-проверка.
   Слоганы и дефиниторы.
2.  Графические атрибуты бренда
   Логотип и фирменный стиль. Программное обеспечение.
   Поиск идей. Знак. Шрифт. Цвет. Фирменный стиль.
   Носители и мокапы. Подготовка гайдлайна.

III СЕМЕСТР 

1. Презентационные материалы
   О коммуникациях. Подготовка текстов и заголовков в онлайн среде.
   О презентациях. Разработка черновика, структуры, дизайна.
2.  Посадочные страницы
   Введение в веб, UI и UX, понятие интерфейса. О лендингах.
   Пользовательские онлайн-сценарии. Навигация и информационная
   архитектура веб-ресурса. Прототипирование и дизайн.
   Программное обеспечение.

ПРЕПОДАВАТЕЛЬ

Ринат Ганцев — специалист по брендингу, креатор агентства ENDY, брендменеджер Гимназии Эриха Кестнера, автор курса по неймингу.
Работал с брендами Ferrari Racing Days, Федерация Хоккея России, Visit
Chechnya, Decathlon, Dostaевский.

• хочется разобраться, как
  создается бренд
• ищет самореализации
  в области креатива
• планирует или запускает
  собственный проект